Статья посвящена особенностям цветовосприятия якутов. Изучение особенностей цветообозначения и цветовосприятия с позиции архетипов традиционной культуры позволяет выявить глубинные бессознательные установки и коллективные предпочтения этнических групп. Изучение цветовых ассоциаций в современном мире имеет огромное практическое значение в создании бренда и рекламы, организации дизайна и производства предметов быта, бизнесе и маркетинге в целом. Перспективным является рассмотрение возможностей использования результатов исследования в практике психологической помощи и психологического консультирования. Для выявления цветовых ассоциаций нами был применен классический ассоциативный эксперимент, при обработке результатов использовался контент-анализ, устойчивость результатов была подтверждена при помощи сравнения с ранними исследованиями. В эмпирическом материале рассматриваются результаты ассоциативного эксперимента на примере восприятия красного, синего, желтого, зеленого, коричневого, белого и черного цветов якутами. Анализ результатов проводился по категориям: «Природно-географические явления» («Времена года», «Время суток», «Природа», «Растения», «Животные», «Географическое место»), «Человек» («Историческая личность», «Конкретный человек», «Социальная роль», «Человеческие органы», «Личностные качества»), «Абстракция» («События», «Абстрактные понятия»), «Предметы, вещи» («Еда», «Одежда», «Предметы», «Знаки»). Выборка составила 140 мужчин и женщин - представителей якутской этнической группы в возрасте от 18 до 70 лет. Наиболее часто цветовые ассоциации якутов связаны с природно-географическими явлениями, человеком и предметной сферой, и в меньшей степени - с абстрактными понятиями. В цветовых ассоциациях якутов находят своё отражение природно-географические и климатические факторы, языческие и религиозно-мифологические представле-ния, особенности быта и образа жизни.
This article is devoted to the peculiarities of color perception of the Yakuts people The study of the peculiarities of color designation and color perception from the standpoint of the archetypes of traditional culture makes it possible to reveal the deep unconscious attitudes and collective preferences of ethnic groups. The study of color associations in the modern world is of great practical importance in creating a brand and advertising, organizing the design and production of household items, business and marketing in general. It is promising to consider the possibilities of using the research results in the practice of psychological assistance and psychological counseling. To identify color associations, we used a classic associative experiment, used content analysis to process the results, the stability of the results was confirmed by comparison with earlier studies. The empirical material examines the results of an associative experiment on the example of the perception of red, blue, yellow, green, brown, white and black colors. The analysis of the results was carried out by categories: "Natural and geographical phenomena" ("Seasons", "Time of day", "Nature", "Plants", "Animals", "Geographical place"), "Man" ("Historical personality", "Concrete person", "Social role", "Human organs", "Personal qualities"), "Abstraction" ("Events", "Abstract concepts"), "Objects, things" ("Food", "Clothes", " Objects "," Signs "). The sample consisted of 140 men and women - representatives of the Yakut ethnic group aged from 18 to 70 years. Most often, the color associations of the Yakut people associated with natural and geographical phenomena, man and the subject area, and to a lesser extent were with abstract concepts. The color associations of the Yakut people reflect natural-geographical and climatic factors, pagan and religious-mythological ideas, peculiarities of everyday life and way of life.
The authors declare that there are no conflicts of interest present.