Вербальная репрезентация речевого воздействия в рекламных текстах социальных сетей

В  статье  рассматриваются  особенности  вербальной  репрезентации  речевого  воздействия в рекламных текстах, размещенных на цифровых платформах «ВКонтакте» и Telegram и ориентированных  на  молодежную  аудиторию.  Актуальность  исследования  обусловлена активной  трансформацией  медиакоммуникаций  в  цифровой  среде,  где  рекламные сообщения  становятся  одним  из  ключевых  инструментов  влияния  на  восприятие, эмоциональную реакцию и поведенческие установки пользователей. В работе обоснована роль  вербальных  средств  как  ключевого  инструмента  привлечения  внимания,  формиро вания  доверия  и  побуждения  к  действию  в  рекламе  социальных  сетей  и  мессенджеров. Выявлено,  что  рекламные  сообщения  «ВКонтакте»  и  Telegram  отличаются  спецификой речевых  стратегий,  обусловленной  функциональными  особенностями  платформ: «ВКонтакте» демонстрирует ориентированность на экспрессивность, активность аудитории и  игровую  механику  взаимодействия,  тогда  как  Telegram  характеризуется  нативностью, доверительным тоном, краткостью и опорой на персонализированный контент. Проведенное исследование  подтвердило,  что  выбор  вербальных  и  стилистических  средств  напрямую влияет  на  эмоциональное  вовлечение  молодежной  аудитории,  а  также  на  восприятие выгоды и доверие к рекламному сообщению. Полученные выводы могут быть использо ваны при создании эффективных текстов для продвижения товаров и услуг, при проведе нии  лингвистической  экспертизы  медиаконтента,  а  также  в  учебных  дисциплинах, связанных  с  речевой  коммуникацией,  лингвистикой  рекламы  и  медиалингвистикой. Анализ показал, что для «ВКонтакте» характерны эмоционально-экспрессивная лексика, прямые  призывы  к  действию  и  ориентация  на  массовую  вовлеченность,  тогда  как  для Telegram  –  нативность,  краткость,  доверительный  стиль  и  акцент  на  персональных выгодах и полезном контенте. Рекламные сообщения обеих платформ активно используют эмоциональную  лексику,  стратегии  создания  дефицита,  экспертность  и  сторителлинг, однако  их  интенсивность  и  способы  реализации  различаются  в  зависимости  от функционала платформы. Результаты исследования подтверждают, что выбор вербальных и стилистических средств играет ключевую роль в эффективности речевого воздействия рекламы  на  молодежную  аудиторию.  Платформенные  различия  формируют  уникальные модели  коммуникации,  которые  должны  учитываться  при  создании  текстов  для цифровой рекламы.

1. Баранов А.Н. Лингвистическая экспертиза текста: учеб. пособие. Москва: Флинта;2023:248.

2. Клушина Н.И. Рекламный текст: структура, стилистика, прагматика. Вестник МГУ. Серия 9: Филология. 2024;3:88-102.

3. Анисимова Е.Е. Лингвистика текста и межкультурная коммуникация: Креолизованные тексты. Москва: Едиториал УРСС;2023:232.

4. Болдырев Н.Н. Когнитивная семантика: Культура, язык и сознание. Вестник ЧГПУ. 2024;4:15-22.

5. Володина М.Н. Речевое воздействие в современной массовой коммуникации. Вестник МГУ. Серия 10: Журналистика. 2022;6:45-61.

6. Добросклонская Т.Г. Медиалингвистика: системный подход к изучению языка СМИ. Москва: Флинта;Наука;2022:256.

7. Солганик Г.Я. Стилистика текста. Москва: Высшая школа;2022:368.

8. Чернявская В.Е. Лингвистическая прагматика и методы анализа медиатекстов. Вопросы языкознания. 2023;2:92-105.

9. Карева А.А. Особенности вербальной репрезентации речевого воздействия в рекламных текстах косметических средств. Автореф. дисс. к. филол. н. Москва;2021. URL: https://www.dissercat.com/content/osobennosti-verbalnoi-reprezentatsii-rechevogo-vozdeistviyav-reklamnykh-tekstakh-kosmetiche/read (дата обращения: 12.11.2025).

10. Рапохин Д.А. Особенности вербальной репрезентации функции речевого воздействия в рекламе автомобилей. Межвузовский сборник трудов молодых ученых. Выпуск 10. Челябинск:УралГУФК;2018:93-96.

11. Терских М.В. Взаимодействие вербального и визуального компонентов в метафоризированных текстах социальной рекламы. Вестник Омского государственного педагогического университета. Гуманитарные исследования. 2017:3(16):76-84.

12. Селеменева О.А. Языковые средства создания эффекта доверия в коммерческих рекламных текстах. Вопросы теории и практики журналистики. 2020;9,3:530-542.